不辣不青春

小辣椒概述:

小辣椒智能手機是深圳小辣椒科技有限責任公司旗下的互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。小辣椒為每一款手機配置一流的移動(dòng)技術(shù)與品牌元器件,用互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售方式,打造性?xún)r(jià)比和國際品質(zhì)的智能手機。小辣椒以獨有的“挑戰”精神,專(zhuān)為渴望不平凡、不甘心平淡、充滿(mǎn)激情、堅持夢(mèng)想、積極樂(lè )觀(guān)、敢于挑戰的群體而生,助力他們挑戰夢(mèng)想、綻放青春、創(chuàng )造非凡!


小辣椒溯源:

小辣椒誕生:

2012年2月,小辣椒公司董事長(cháng)兼ceo王曉雁先生受到小米手機的啟發(fā),決定打造一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機品牌。這個(gè)品牌既要有一個(gè)便于記憶、親切感的名字,更重要的是,它要能區隔小米,具有自己鮮明的特色與精神內涵!一次團隊聚餐,在餐桌上,他發(fā)現團隊成員都喜歡吃辣。毛主席曾說(shuō)過(guò)“不吃辣椒不革命”。剛好辣椒蘊含他們這幫到深圳創(chuàng )業(yè)的人心中那股永不服輸的挑戰精神,因此他提議這個(gè)品牌就叫“小辣椒”, 于是,“小辣椒”由此誕生。
小辣椒,本來(lái)指的是朝天椒,它的特點(diǎn)是個(gè)頭雖小,但勁辣無(wú)比,吃它的感覺(jué)是,又愛(ài)又怕,欲罷不能。它跟大辣椒不同,一簇簇向上生長(cháng),特別有生命力。起名為“小辣椒”,除了欣賞小辣椒這種“無(wú)畏向上”的精神,還希望品牌有一種可愛(ài),俏皮的感覺(jué),象征年輕人活


挑戰,從性?xún)r(jià)比開(kāi)始:

王曉雁說(shuō):我們不是在賣(mài)產(chǎn)品,我們賣(mài)的是生活方式。我們不是對所有的人,我們是對一個(gè)具有獨特文化,獨特價(jià)值觀(guān)的消費群體。我們需要找到這個(gè)群體的共同精神!這個(gè)觀(guān)點(diǎn)得到了團隊的一致認同。經(jīng)過(guò)大批量的消費者訪(fǎng)談和調研問(wèn)卷,我們從小辣椒精神的種種描述中,如“顛覆,逆襲,敢想敢為,熱辣,激情、無(wú)畏”等等,聚焦小辣椒的精神為“挑戰”。小辣椒,既象征著(zhù)中國南方的吃辣文化,又蘊含著(zhù)深圳“敢想敢干,敢于挑戰”的創(chuàng )業(yè)精神!
挑戰,先從性?xún)r(jià)比開(kāi)始。王曉雁找到領(lǐng)先的移動(dòng)芯片公司高通,聯(lián)合國內的手機研發(fā)公司上海華勤,將一流的移動(dòng)技術(shù)與品牌元器件運用到每款小辣椒產(chǎn)品中,2012年6月,首先聯(lián)合北斗星手機網(wǎng)進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售,小辣椒,讓性?xún)r(jià)比來(lái)得更猛烈些吧!


打響知名度、成就互聯(lián)網(wǎng)手機第二小辣椒


小辣椒在2012年7月上市開(kāi)售,并成為繼小米之后,成為當年值得期待的智能手機品牌!
通過(guò)熱辣的配置,超高的性?xún)r(jià)比,小辣椒打響了品牌知名度,得到了廣大消費者的追捧。
在2012年7月-2013年9月一年多的時(shí)間里,小辣椒在官網(wǎng),淘寶,天貓,京東,全面展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)推廣,推出了小辣椒一代和二代產(chǎn) 品,熱銷(xiāo)全國。
截至2013年9月,小辣椒累計銷(xiāo)售手機178萬(wàn)臺。第三方調查公司數據顯示,小辣椒品牌已經(jīng)躋身國產(chǎn)手機前20強,互聯(lián)網(wǎng)手機品牌前3



小辣椒精神

辣椒精神:挑戰

人生總要面對各種挑戰。
辣椒精神就是告訴每一個(gè)人,在奮斗的路上勇敢向前,不畏懼挑戰,不放棄夢(mèng)想,抓住每一個(gè)機會(huì ),展現自己。
甚至有些時(shí)候要主動(dòng)制造挑戰的機會(huì ),通過(guò)挑戰的勝利才能實(shí)現夢(mèng)想。
如果我們的追求是人生的不平凡和生活的不平淡,那就面對現實(shí),充滿(mǎn)激情的主動(dòng)迎接挑戰,在挑戰中實(shí)現自己的想要的一切!
挑戰是不服輸;因為要實(shí)現夢(mèng)想,所以主動(dòng)迎接挑戰。
挑戰是不甘心:不甘心平淡,不甘于平凡;
挑戰是不畏懼;勇敢表白,勇敢行動(dòng),勇敢展現
挑戰是樂(lè )觀(guān)和激情:為夢(mèng)想而戰,為興趣而戰,以樂(lè )觀(guān)的心態(tài)應戰!


小辣椒是為什么人打造的?

共同特征: 堅持夢(mèng)想,大膽挑戰,樂(lè )觀(guān)支持
堅持夢(mèng)想:為了有價(jià)值的事情、為了自己的夢(mèng)想,充滿(mǎn)激情的全心投入,并能堅持,追求人生的不平凡和生活的不平淡。
大膽挑戰:他們有才華,個(gè)性張揚,但還沒(méi)有成功。他們在奮斗的路上,人生面臨各種挑戰。只有挑戰勝利才能得到自己想要的一切!
樂(lè )觀(guān)支持:渴望理解,支持,關(guān)懷和持續的鼓勵并一直用樂(lè )觀(guān)的精神支持他人。他們愿意支持國產(chǎn),草根,和一個(gè)持續努力挑戰的團隊做出來(lái)的產(chǎn)品和具備堅持夢(mèng)想和大膽挑戰精神的人。
他們沒(méi)有顯赫的家世,是平凡的大多數,在為事業(yè)努力打拼,為夢(mèng)想主動(dòng)發(fā)起各種挑戰,他們是那些不甘心平淡人,他們相信努力奮斗就可以逆襲、他們相信抓住機會(huì )、展現自我,主動(dòng)挑戰就能脫穎而出,他們渴望表達自己的觀(guān)點(diǎn)和擁有話(huà)語(yǔ)權,只為了創(chuàng )造屬于自己的不平凡。


年齡特征:

18-28歲的年輕人:他們正青春,想干嘛就干嘛。由于收入有限,偶爾月光,他們對價(jià)格敏感,不盲從品牌,注重內在的精神和外在的體驗,所以愿意追求性?xún)r(jià)比。他們拒絕平淡,愛(ài)冒險,敢于嘗試,敢于主動(dòng)發(fā)起挑戰,通過(guò)努力創(chuàng )造屬于自己的不平凡。他們過(guò)著(zhù)苦逼的生活,但不甘于平凡,渴望通過(guò)奮斗與拼搏去逆襲。他們有才華,喜歡展示自己的個(gè)性,并希望得到朋友的支持與贊同。雖然經(jīng)常遇到困難和挫折,但從不放棄,相信付出200%的努力,全世界都會(huì )為我讓路。
32-40歲的創(chuàng )業(yè)者和soho 一族:歲月洗去了浮華和輕狂,他們的心仍然有一團奮斗的熱火。他們覺(jué)得再不奮斗就沒(méi)有青春了,人生太遺憾!所以,他們開(kāi)始創(chuàng )業(yè)或者折騰,他們想好干嘛才干嘛!
他們的消費方式是理性的,會(huì )從價(jià)值觀(guān)和精神的層面認同產(chǎn)品。因此,他們追求實(shí)在的東西,拒絕華而不實(shí)。他們主動(dòng)發(fā)起挑戰,努力為生活和事業(yè)打拼。希望讓家人擁有更好的生活。
代表人物:在“誰(shuí)能代表小辣椒”的對辣椒粉的采訪(fǎng)與問(wèn)卷中,辣椒粉選出辣椒精神的人分別有:穆桂英、花木蘭、《致青春》女主角鄭薇、《倚天屠龍記》中的趙敏、《中國合伙人》里的蘇梅、《射雕英雄傳》女主角黃蓉、《泰囧》里的王寶強、范冰冰、吳莫愁、趙奕歡等等!
辣椒粉的性格:直爽、張揚、熱辣
他們性格直率豪爽,樂(lè )觀(guān)陽(yáng)光,積極向上。在生活上,他們充滿(mǎn)激情,總是想著(zhù)給生活制造小驚喜與小浪漫。他們俏皮而熱辣,張揚不做作,風(fēng)格百變。他們是行動(dòng)派,愛(ài)冒險和創(chuàng )新,敢想敢干,敢于挑戰。內心中,他們不甘于平淡,崇尚轟轟烈烈的精彩生活。

辣椒粉的愛(ài)情觀(guān):勇敢,堅持,激情
他們勇敢。認定了就大膽去追求,一般都是主動(dòng)表白。即使遇到重重困難,敢愛(ài)敢表白,一旦不愛(ài)了也會(huì )堅決果斷的放棄,追求自己內心真正所向往的愛(ài)。
他們堅持。只要是遇到真愛(ài)哪怕困難重重他們都百折不撓,愛(ài)就要愛(ài)的轟轟烈烈。
他們是風(fēng)格百變,充滿(mǎn)激情和有趣的愛(ài)人。愛(ài)他就帶給他好的感覺(jué)!有時(shí)候他們是不講理的小可愛(ài),有時(shí)候有點(diǎn)二,不成熟,他們制造驚喜,浪漫,愛(ài)開(kāi)玩笑,主動(dòng)調節氣氛,富有幽默感。讓愛(ài)永遠充滿(mǎn)驚喜和激情!
辣椒粉的事業(yè)觀(guān):全心投入,追求不平凡
選擇喜歡的事,全心投入,追求屬于自己的不平凡,這是他們對事業(yè)的價(jià)值觀(guān)
他們出身一般,所以他們更愿意用自己的拼搏與努力,去實(shí)現心中的夢(mèng)想。他們相信自己足夠努力,就能逆襲。于是,他們會(huì )把握機會(huì ),展現自己的才華。
他們不畏工作中的各種挑戰,盡管經(jīng)常面臨挫折與失敗,但是他們從不低頭,因為他們是“永遠向上”的小辣椒,再大的風(fēng)雨,也能無(wú)畏生長(cháng)。
他們不甘于平凡,他們相信只要付出200%的努力,全世界都會(huì )為我讓路。
辣椒粉的生活觀(guān)是:樂(lè )觀(guān)、精彩
生活就要精彩!他們樂(lè )觀(guān)開(kāi)朗,制造快樂(lè )與驚喜,不甘于平淡,追求多姿多彩的生活。他們風(fēng)格百變,精力旺盛。愛(ài)交朋友,愛(ài)熱鬧。愛(ài)在人群中表現自己的才華,幽默搞怪,是聚會(huì )中的焦點(diǎn)。他們拒絕平淡的生活,愛(ài)冒險,有著(zhù)各種奇思妙想,總是想給生活加點(diǎn)料,制造新鮮與刺激。雖然大多數時(shí)候,他們過(guò)著(zhù)苦逼的生活,卻積極向上,希望給家人和朋友創(chuàng )造更好的生活環(huán)境。
因此,小辣椒手機為這樣的一群人打造的:
因為追求不平凡和不平淡,所以折騰。
因為覺(jué)得熱愛(ài)生活,所以充滿(mǎn)激情。
因為不愿意輕易放棄夢(mèng)想,所以堅持。
因為不想生活過(guò)的苦逼,所以樂(lè )觀(guān)。
相信通過(guò)自我?jiàn)^斗能夠成功,我們是草根,但是有著(zhù)小堅持,敢折騰,我們追求性?xún)r(jià)比但絕不廉價(jià)的那群人。深圳小辣椒通信設備有限公司深圳小辣椒通信設備有限公司